Ольга Примерова: «Что бы ты ни делал для окружающих, делай это, как для себя»
PRIMEROVA LUX – это эксклюзивная одежда великолепного качества, изготовленная в единичных экземплярах и вобравшая в себя мастерство, многолетний опыт и любовь к своему делу. Ольга Примерова – дизайнер бренда PRIMEROVA – шаг за шагом знакомит нас с триумфом вкуса, увлекая за собой в мир – неповторимо прекрасный и завораживающий. В интервью TOUCH magazine Ольга рассказала о начале своей карьеры в России в сфере fashion и о том, как создаются ее коллекции
Ольга, кто она, девушка, которая носит коллекции от PRIMEROVA?
Так вышло, что я давно уже не представляю – кто эта самая девушка, а несколько лет уже пользуюсь информацией, так сказать, из первых рук. Я вижу этих женщин вживую, они приходят ко мне в шоу-рум, и получается, что я создаю одежду для конкретных существующих людей. Эти женщины – уже сформировавшиеся личности, чаще всего это мамы. Им нужна удобная, практичная одежда для прогулок и работы. Несмотря на то, что практичность – главный критерий в их выборе, они все же хотят, придя на работу, удивить сотрудников. Самый частый и приятный отзыв от них: «Я пришла на работу, а там все обалдели!»
Расскажите, как начиналась Ваша карьера? Вы всегда хотели быть дизайнером? Помните ли Вы, какую вещь сшили первой?
Шить одежду я хотела всегда. Первые попытки сесть за мамину машинку в 9 лет заканчивались, как правило, неудачей. Мне было тяжело сидеть за старой «Чайкой», и она все время ломалась. Понятное дело, мама была недовольна. Мне было 13, когда мама купила себе новую современную машинку, но, к сожалению (или к моему счастью), у нее всё никак не хватало времени опробовать ее. Мне же было запрещено даже ее распаковывать. Однажды ночью, когда в доме все спали, я унесла к себе в комнату заветную коробку с агрегатом, и утром в школу пошла уже в новой юбке – это был бордовый вельвет (выбор – так себе, но такой юбки уж точно ни у кого и быть не могло!). Следующая ночь принесла мне еще одну юбку. В общем, мама за машинку так и не села, зато ей пришлось объяснять мне основы шитья и рассказывать, как нужно обрабатывать швы, правильно втачивать молнию и т.д.
Считается, что в России сложно добиться успеха, особенно в индустрии моды. Что Вам помогло пробиться в сфере, где конкуренция столь высока?
Это большое заблуждение, что в России большая конкуренция. На самом деле в России вообще нет индустрии моды как таковой. Конкуренция возможна только в условиях здорового и развивающегося внутреннего рынка. У нас нет ни рынка, ни его развития. Да, бесспорно, есть некий сегмент дизайнерской одежды, но именно брендов, домов моды – единицы, и их успех измеряется не качеством работы, а количеством инвестиций. В условиях массовой коррупции, монополизации российских предприятий, ужасной нестабильности валюты и вместе с тем полной атрофии собственного производства сырьевых ресурсов ни один дизайнер, ни один бренд не будет в состоянии обеспечить себе развитие. Только вливание капитала. И это даже нельзя назвать вливанием, это просто зачастую финансовая помощь. А то, что в России сложно добиться успеха, это точно!
Каков главный тренд сезона осень-зима 2014-2015 от дизайнера Ольги Примеровой?
Я уже говорила как-то, что не пользуюсь трендами как таковыми, а оставляю это стилистам (тем более что их сейчас стало очень много, и им всем нужна работа). Вот пусть изучают тренды и внедряют их в отечественное производство. Этой зимой мы предлагаем теплые платья в пол и шерстяные, также очень теплые, юбки. Это не новинка, но вполне можно сказать, что это «писк» сезона. Кому не хочется быть зимой в тепле и при этом выглядеть женственно? Думаю, большинство будет со мной солидарно.
Какие ткани и материалы Вы используете в создании одежды?
Чаще всего я использую натуральные ткани – хлопок, шелк, шерсть. Но не использовать синтетику в нашей жизни практически невозможно. Для удобства использования изделий в ткань добавляют лавсан, полиэстер, эластан. С этими добавками ткань можно стирать, гладить, и в использовании она дольше служит. Надо просто смотреть состав ткани, чтобы она не вызывала аллергию и неприятных ощущений при носке.
В каких шоу-румах представлена линия Вашей одежды?
На сегодня одежда бренда PRIMEROVA представлена в крупных ТЦ Москвы, в магазинах дизайнерской одежды Санкт-Петербурга, Воронежа, Нижнего Новгорода и других городах России, и совсем скоро мы планируем открыть свой оффлайн магазин, где можно будет найти абсолютно весь ассортимент бренда.
Бренд PRIMEROVA уже несколько лет активно работает в сфере производства и продажи дизайнерской одежды по всей территории России и за её пределами. Какие цели Вы ставите перед собой в 2015 году? Планируете ли расширяться – Европа, например?
Так сложилось, что если дизайнер считает себя успешным, он не может не думать о расширении. Конечно, мы о нем думаем, и, конечно, Европа входит в наши планы. Но любое дело – это не только планы, а в первую очередь реализация поставленных целей, а их у нас так много, что планы пока остаются только планами.
Приоритетом для нас является запуск собственной торговой точки, поддержание существующего направления в производстве и развитие нашей новой эксклюзивной линейки одежды – «PRIMEROVA LUX», запуск которой состоялся в конце октября 2014 года.
Что является обязательным атрибутом в Ваших коллекциях, без чего Вы не представляете успешный дизайн?
Все мои изделия всегда лаконичны, удобны. В них нет ничего лишнего. Порой в них чего-то не хватает, но для этого существует море аксессуаров и куча безработных стилистов :) Разработка продукции массового производства – это всегда психология. Я должна знать, что нужно людям. И моя задача – дать им это.
Какой, по Вашему мнению, самый лучший город для создания модной одежды?
Милан, Лондон, Нью-Йорк, Париж. И еще несколько городов в Китае. Этот выбор определен не банальностью мышления, а наличием ресурсов в данных городах. Там есть все условия для успешной работы дизайнеров, тогда как у нас даже фурнитуру найти приличную невозможно. Мне иногда пишут люди, которые решили заняться производством одежды, и спрашивают, где достать те или иные материалы. Я всегда открыта для советов, но знаю, что ничего действительно хорошего посоветовать не могу, так как их просто нет.
Где и как наши читатели смогут приобрести вещи от дизайнера Ольги Примеровой, будучи не в России?
За окном 21 век, век интернета и высоких технологий. Любой товар бренда, заинтересовавший вас, можно приобрести в нашем интернет-магазине – www.primerova.com, выбрав удобный способ доставки и оплаты. А наши консультанты помогут выбрать вам необходимый размер и с удовольствием ответят на все интересующие вас вопросы.
Девиз, с которым Вы идете по жизни?
Пожалуй, я придерживаюсь двух основных принципов:
1. Что бы ты ни делал для окружающих, делай это, как для себя.
2. Нет предела совершенству!
